Во время обсуждения бесконечных слухов и спекуляций, связанных с вероятным запуском пластикового iPhone, очень часто игнорируется простой факт: на протяжении многих лет компания из Купертино и так продает предыдущие поколения своих смартфонов по более низкой цене. Поэтому вместо вопроса «нуждается ли Apple в бюджетном iPhone?» известный блоггер Джон Грубер предлагает подумать, почему Apple должна изменить стратегию и вместо старых iPhone предлагать новые модели по более дешевой цене.
Не стоит заблуждаться: текущая стратегия компании не менее успешна. Она продает огромное количество iPhone 4/4S и благодаря этому значительно расширила рыночную долю iOS. Но существует несколько факторов, которые свидетельствуют о намерении изменить эту стратегию.
Если Apple действительно представит iPhone 5C, то, скорее всего, одновременно откажется от 4/4S. И линейка мобильных продуктов станет выглядеть так: Phone 5S — самый дорогой, годовалая Пятерка займет средний, а 5C1 — нижний ценовой диапазон. В этом случае у всех продаваемых телефонов будут дисплеи с одинаковым соотношением сторон (16:9) и новый порт Lightning. А старые дисплеи (3:2) и 30-пиновые док-разъемы канут в Лету.
Однако, есть и другой фактор. В США покупатели могут получить самый дешевый iPhone бесплатно при условии заключения двухлетнего контракта с сотовым оператором. Но у компании сейчас попросту нет Айфона, который хорошо бы конкурировал на рынках, где субсидирование не предусмотрено или запрещено законом. В этих странах 5C мог бы продаваться даже дешевле, чем несубсидированный iPhone 4.
Насколько дешевле? С 2007 года в качестве основы для гипотетического бюджетного iPhone всегда рассматривался iPod touch. Достаточно взять этот плеер, добавить к нему сотовый модуль — и вот перед вами дешевый телефон с iOS «на борту».
На примере iPad мы знаем, что планшет с сотовым модулем стоит на 130$ дороже обычных моделей. Если применить эту математику к текущей линейке iPod touch, то получится 299$ + 130$ = 429$ за бюджетный 32 ГБ iPhone. Но не стоит забывать о существовании самой простой модели Тача с накопителем на 16 ГБ, которая продается в Америке всего за 229$ и не имеет даже камеры на задней части корпуса. В этом случае бюджетный телефон может получиться еще более дешевым. К тому же, Грубер никогда не верил, что разница в стоимости между обычным iPad и планшетом с сотовым модулем полностью связана с компонентами и затратами на сборку. Скорей всего, Apple берет больше денег за сотовые модели iPad, так как знает — люди готовы платить за премиальные возможности. Таким образом, яблочная компания может продавать бюджетные iPhone 5C, не уступающие по уровню компонентов iPod touch, приблизительно за 349-399$.
Будет ли новый продукт каннибализировать продажи Тачей? Возможно, но компания Apple никогда не боялась каннибализации собственной продукции. К тому же, не стоит недооценивать iPod touch — он останется легче и тоньше любого iPhone, и именно за это его любят покупатели.
Поэтому правильней было бы спросить, не станет ли 5C каннибализировать продажи более дорогих моделей iPhone. Если компания не напортачит, то с этим вряд ли возникнут проблемы. От 5S можно ожидать таких улучшений камеры и производительности, которые четко выделят флагманскую модель на фоне 5C и iPod touch. Другим потенциальным отличием может стать сканер отпечатков пальцев, встроенный в кнопку Home.
Но если Купертино решится «урезать» программные функции, чтобы 5C выглядел не столь привлекательно по сравнению с iPhone 5/5S2, то, возможно, нам стоит начать волноваться за «пост-джобсовскую» Apple. Компания может убрать инновационную функцию из старых Айфонов, но она не имеет права так поступать с абсолютно новыми гаджетами и не должна «штрафовать» покупателя только за то, что он выбрал дешевую модель. Наоборот, покупая дорогой телефон, человек должен получать некоторые бонусы, и эти бонусы должны вращаться вокруг аппаратных характеристик вроде более качественной камеры, быстрого процессора или сканера отпечатков пальцев.
Вряд ли основная цель Apple заключается в продаже ширпотреба. Скорее, 5C будет призван расширять рынок iPhone без ущерба для ценностей бренда. И Siri теперь является важной частью этого бренда. Если Apple думает, что 5S нуждается в «защите», то у 5S (и у компании) есть проблемы. Если с аппаратной точки зрения 5S окажется недостаточно привлекательным, пускай люди покупают 5C — в конце концов, они все равно покупают iPhone. Хотя вероятность того, что 5S столкнется с подобной проблемой крайне мала.
Загрузка ...