Несмотря на рекордные финансовые показатели, Apple оказалась в парадоксальной ситуации: в прошлом квартале компания заработала больше Google, Microsoft, Amazon и Oracle вместе взятых, но все только и говорят о её скором крахе. Лучшими результатами могут похвастаться лишь некоторые нефтяные гиганты, но аналитики регулярно советуют закрыть Apple и раздать деньги акционерам. Эрик Джексон из Forbes составил список того, что на самом деле должен сделать Тим Кук со своей компанией.

Каждый пункт этой статьи пропитан здравой иронией и в очередной раз подчеркивает, что люди на самом деле понятия не имеют, чего хотят, но требуют.

Итак, если верить критикам, генеральному директору Apple необходимо:

  • Продолжать наращивать рыночную долю Apple. Но сохранить маржу более 44%.
  • Выпустить одновременно 8 различных моделей iPhone, в том числе, с огромными экранами, как Samsung.
  • Тратить миллиарды на маркетинг, как Samsung. Но позволить продуктам продавать себя так, чтобы они оставались премиальными.
  • Захватить больше развивающихся рынков. Но не выпускать более дешевый iPhone.
  • Вернуть Google в качестве основного поставщика Карт для iPhone. Но при этом позиционировать Apple в качестве будущего лидера в области мобильных устройств, поисковых и картографических сервисов.
  • Закрыть проект Siri, потому что он никогда не работает. Но при этом понять, как в будущем обогнать Google в вопросах поиска.
  • Использовать 137 миллиардов долларов наличных сбережений. Но не совершать расточительных дорогостоящих приобретений.
  • Работать над инновациями. Но выжать всю прибыль из существующей линейки продуктов.
  • Полностью перенести производство из Китая в США. Но прекратить производить продукты по премиум-ценам и продавать текущие продукты по себестоимости.
  • Не пытаться быть Стивом Джобсом. Но делать все так, как сделал бы Стив Джобс.
  • Не каннибализировать Mac за счет iPad. Но продавать намного больше планшетов.
  • Выкупить больше собственных акций. Но проводить больше инноваций и купить еще больше производителей микропроцесоров, а, заодно, Twitter и нескольких других крупных компаний.
  • Улучшить свои веб-сервисы. Но не тратить деньги на покупку Yahoo, Twitter или Foursquare.
  • Не портить впечатления пользователей, отказавшись от YouTube, поиска и карт Google. Но и не укреплять позиции Google, отдавая им практически весь их доход от мобильного поиска.
  • Не вступать в затратные патентные войны. Но защитить основную интеллектуальную собственность и не позволить Samsung копировать свои инновации.
  • Вернуть Скотта Форстолла. Но сохранить Боба Мэнсфилда и Джона Айва, как это умел Стив Джобс.
  • Немедленно выпустить телевизор Apple. Но убедиться, что он не станет очередным провалом, как Карты.
  • Двигаться быстрее. Но не спешить.
  • Уничтожить Facebook, Amazon и Google. Но не распыляться и не отвлекаться от основного курса.
  • Постоянно выпускать удивительные продукты. Но делать это намного быстрее и разнообразней.
  • Создавать «инновации» из воздуха, которые будут расходиться тиражами по 100 млн. в течение двух лет. Но делать это ежегодно.
  • Быть харизматичней Стива Джобса. Но оставаться экспертом в цепочке поставок.
  • Изменить Apple. Но чтобы она осталась точно такой, как и при Стиве.

Великолепный список, не правда ли? 🙂


Читайте также: